无人货架过后 社区拼团能否“拼”出个未来

2019-03-06

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中国商报/中国商网(记者 冉隆楠)社区拼团市场发展迅速。经过一年多的积累,这个新兴赛道上已经汇集了京东、苏宁、拼多多等多个大牌玩家。这个依托社区环境,在熟人关系基础上发展起来的业态,能否成为零售行业新的蓝海?抑或它会像前两年兴起的无人货架一样,经历了轰轰烈烈的发展后留下一地鸡毛?


 

赛道日趋拥挤

 


走进小区里,在楼道电梯门旁或是消防通道的墙上,人们很容易发现上面贴着各色的二维码,有的写着“小区母婴交流群”,有的写着“XX内购群”等等,虽然这些群的名称五花八门,但扫码进群后,就会发现群里有不少社区团购的消息。

 


依托社区环境,在熟人关系基础上发展起来的社区拼团(或社区拼购)模式近年来受到行业的关注。这种模式以社区为节点,在线上建立社群,线下完成交付,平台则提供供应链、物流仓储及售后支持。通常而言,各个社区拼团的社群都有自己的“团长”,通过“团长”将消费者、供应链、提货点整合到一起。其中,微信是这些社区拼团的主要流量来源。

 

并没有用多长时间,各式各样的社区拼团平台就在全国遍地开花,尤其是在三四线城市,社区拼团已经成了消费者接触生鲜产品的一大渠道。例如今年春节期间在三四线城市火爆起来的车厘子,社区拼团就为其贡献了不少流量。这样强大的力量必然就吸引到资本的注意。

 

虽然2018年社区团购很火爆,但它其实并不是这一年才兴起的新鲜事物。实际上,早在2016年,社区团购的赛道上就出现了一些小玩家。不过,到了2018年,疯狂涌入的资本让这个新兴赛道变得拥挤不堪。社区团购平台食享会宣布完成1亿元A轮融资;十荟团宣布获得1亿元融资;考拉精选宣布完成2000万元天使轮融资;呆萝卜宣布完成千万级美元天使轮融资;你我您宣布完成数千万元A轮融资……有机构统计,2018年下半年社区拼购赛道融资事件达23起,融资金额达到18亿元,有26家机构入场。

 

而这一热度从去年也持续到了今年。近期,松鼠拼拼在公司年会上宣布,2019年春节前已完成3100万美元B1轮融资,本轮融资由高瓴资本、和玉资本(MSA)联合领投,IDG资本、云九资本、以及美团网原COO干嘉伟等老股东跟投。此轮融资将用于供应链完善、市场和团队拓展,以及系统优化。

 

从目前发展的社区拼团模式来看,主要有三大类,一类是电商平台或零售品牌孵化的项目,如考拉精选、永辉拼团、兴盛优选等;一类是原生的社区拼团平台,如食享会、十荟团等;还有一类就是一些零售供应链、服务商等打造的平台,包括多点Dmall、订单兔等等,甚至连中通快递旗下的中通商业也向社区拼团平台“搜农坊”投资了数千万元。

 

 

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